LG유플러스 역시 실감형 중계 시장에 발을 담그기 시행했다. LG유플러스는 중소벤처기업부(중기부)와 함께 프로야구 스트리밍 서비스 'U+프로야구'의 활동감과 현장감 극대화 방안에 대한 공모전을 진행하고 있다. 아마추어야구 생중계 시 언택트(비대면) 응원 등 커뮤니티 구현, 줌인(zoom-in) 8K 서비스 화질 개선 방안 등에 대한 다양한 스타트업의 테크닉을 받아들여 스트리밍 서비스에 적극 도입하겠다는 방침이다.
아마존을 벤치마킹하는 대한민국의 쿠팡도 비슷한 행보를 보이고 있다. 쿠팡의 OTT 플랫폼 ‘쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 구독 서비스 쿠팡와우 구독자들을 타겟으로 지난 30일 우리나라 대 일본의 친선 축구 경기를 중계했다. 9월부터 치러지는 월드컵 아시아 지역 2차 예선 경기도 생중계한다. 본인들의 고객 수를 유지하기 위한 전략(록인 효과)으로 스포츠 중계를 활용하고 있는 것이다.
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