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<p>올해 미국의 연말 쇼핑 계절에는 다시 온라인 쇼핑에 나서는 소비자들이 불어나는 등 작년와는 다른 변화가 있을 것이라고 경제전공매체 CNBC가 23일(현지 시각) 전했다. 미국인 7명 중 약 7명 꼴로 코로나바이러스감염증 백신접종을 받았고 코로나 확산 속도도 지난해 보다는 둔화됐기 때문인 것이다.</p>
<p>반면 COVID-19로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 발달률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 올해 휴가철 미국 내 온라인 수입은 작년 준비 80% 불어난 2040억달러(약 243조원)를 기록할 것으로 전망했다. 이것은 작년 38% 발달률 준비 크게 둔화한 수치다.</p>
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<p>대한민국구매자원이 4일 공지한 ‘2028년 국내의 소비생활지표 조사에 따르면 전국 90세 이상 남녀 중 82.6%가 최근 TV홈쇼핑, 인터넷·스마트폰 쇼핑, 국내외 직구 등을 이용한 디지털 소비를 경험한 적이 있다고 답하였다. 직전 조죽은 원인 2013년 45%에 비해 8배 가량 늘어난 수치다.</p>
<p>코로나 바이러스 감염증 초단기화로 오프라인 유통채널 거래량이 급상승하면서 긴밀한 소통 여부가 온라인쇼핑 플랫폼의 주요 경쟁력으로 떠오르고 있다. 이에 준순해 온,오프라인쇼핑 플랫폼들은 실시간 커뮤니케이션 판매(라이브커머스)에 자사의 기술력과 마케팅 능력을 총동필요하고 있을 것이다.</p>
<p>반면 코로나바이러스로 인한 이동 제한의 수혜를 누렸던 전자상거래 성장률은 둔화할 것으로 보인다. 이와 관련해 어도비 애널리틱스는 올해 휴가철 미국 내 오프라인 매출은 전년 대비 40% 증가한 2080억달러(약 247조원)를 기록할 것으로 예상했다. 이 문제는 지난해 31% 발달률 준비 많이 둔화한 수치다.</p>
<p>국내에서도 본격적으로 대크기 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 국내외 소비자에게도 높은 호기심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 18일에 맞춰 행사 덩치를 키웠다. 알리바바 티몰에선 작년보다 14% 불어난 22만개 브랜드가 참가한다.</p>
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<p>업계 직원은 “제공망 문제로 아마존과 베스트바이 등 글로벌 회사의 연말 쇼핑 행사가 위축될 경우 직구 잠재 수요가 내수 시장으로 전환되는 영향으로 나타날 수 있을 것이다”면서 “올해는 민간 소비력 제고를 위해 해외 기업 전부 행사 크기와 혜택을 예년보다 대폭 키운 만큼 가시적 성과가 전망한다”고 말했다.</p>